Modul Calendar Omnilytics dapat membantu Anda untuk memantau dan menandai tanggal-tanggal launching retailers dan which are key information when planning your own product launches and markdown. It is an important step to take when crafting your own launch strategies to ensure market alignment and ultimately towards sales conversion. 

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana cara meninjau strategi launching kompetitor dengan menggunakan modul Omnilytics Calendar Modul ini dapat membantu Anda memantau aktivitas launching dan penurunan harga baik dalam hari, minggu, atau bulan dalam periode 12 bulan atau tahun berjalan.

Langkah 1: Analisa frekuensi launching 

Untuk memahami kapan atau retailers are launching new SKUs and first time discounts, observe the height of the bars in the Produk baru vs. First Discount di bar per bulannya. Bar bagian atas (biru muda) menunjukkan jumlah dari SKU baru yang diluncurkan dan bar bagian bawah (biru tua) menunjukkan SKU yang di diskon untuk pertama kalinya. 

Dalam contoh ini, dapat dilihat bahwa Zara memiliki pola launching dan diskon yang berbeda yang dapat dilihat dari launching produk baru yang konsisten sepanjang tahun dan dua Seasonal Sale pada bulan Desember dan Juni. Kita juga dapat mengamati bahwa Zara mengurangi jumlah produk baru pada setiap musim diskon yang dilakukan untuk mencegah kanibalisme dari barang yang dijual dengan harga penuh. 

Langkah 2: Analisis waktu dari launching (hari biasa atau hari libur & awal, tengah, atau akhir bulan) 

Setelah mengidentifikasi on a monthly basis, we can take a deeper dive by looking at new-ins by day or week and to observe whether products are being launched in early, mid or end of the month. To do so, select the desired cadence for analysis (ie: daily, weekly, or monthly) from the Interval drop-down menu. 

When we select the interval by daily, we can observe that Zara’s launch cadence focuses on launching products on Mondays, Fridays and Saturdays. Realising your competitor consistently launches on a Wednesday, you may want to consider bringing forward your launch date to match or to be ahead of your competitor’s so that your products reach the consumer first. 

Langkah 3: Memantau berapa banyak SKU yang dilaunching dan didiskon pada setiap launching

Ketika melihat New In by Date, we can observe the exact day or date number of products are being launched. The darker the blue shade, the higher the number of SKUs launched on that particular day. Hover over the grid the exact number of SKUs launched is then display. For example, we can observe that a total of 1,071 SKUs were launched on Jun 07, 2020 by Zara. 

Kita juga dapat menerapkan ini untuk analisis di bagian First Discount by Date card. Here, we can see that there are two grids with the darkest shade of blue coinciding with each months Zara executes seasonal markdowns. 

Langkah 4: Perhatikan desain dan harga dari produk yang diluncurkan

To view the design of the products that are launched, simply click on the grid of the launch date. In this example, we clicked through to April 09, 2020 to view the items being launched on this day. This enable you to do a quick visual analysis of the products that were launched on that day (ie: Are these mostly tops? Basics?) as well as their pricing. 

Poin-poin Penting

By understanding the frequency and timing of competitors’ launch strategy, you can identify the right launch strategy in terms of timing to apply to your brand to effectively drive sell-through.

Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda! Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin mengeksplorasi lebih tentang dashboard Omnilytics, silahkan menghubungi Client Success Manager Anda.

Was this article helpful?

id_IDID