This image has an empty alt attribute; its file name is hZky8y8ppuS0zHJczeXTSOYP_gocOEdP_1Gfjs380eAXCAiJw0-QJg2jM8MeJYbEnD2A1YO58zULa5OO-H2GK0eiOVUrVxBhTzwkn03eNN-zLjYfMK1KlgPXX-lp88WArWgOBXA5

Tab overview menyediakan tampilan secara agregat untuk trend market Anda, dengan tampilan yang menunjukkan top 5 pola, Warna and materials. And with this new update, you can also group by:

This image has an empty alt attribute; its file name is X8pKSWqeGwQfNqmGX2aBhnEaNFqgc3D3AZGIiJuNTpbAqKJReMSnCuK-gVLTqPFvKR4R8JPOchfwzva-Yqu6VE0cEUVDc5Z29NZiSyVZa2TmKvSOjnZOArWN9tPQUuQYT7aedpra

Untuk kategori dan WarnaAnda dapat merinci lebih lanjut ke sub-kategori dan shade warna dengan cara memilih kategori atau warna pilihan Anda di filter utama (di bagian kiri layar).

This image has an empty alt attribute; its file name is of3D90KKzh6i6Z3mbSXCV7RE9tp--kkHUi5m8VIsnFpHhl8jeFqaqaQF9ZEUG5ex58_g-de376T1if4uHNdeHNNvzEmAZgj4u8-bjQ11YjR7BFhkMeZpzfEsQD_aY2JrZr6VC6_o

Tab overview juga menyediakan rincian dari pola/ top patterns, Warna and materials within the market. This changes depending on the ‘Group by’ filter on the top. For example, if Patterns was selected in the Group by filter, the composition below would change to top , Warna , dan material yang sedang trend.

This image has an empty alt attribute; its file name is u_wmKOcQgUYyk9P1b2r3GxTceesRurzV6c0_vR02wHgKSKQ8i2XY7TLvDMAOCiXOFtDIxpWBZOvL6ZOAJ8AamxVJHvWkjapdsMIPIsS9tPOffn5J560RXVN90_449F0dq9TZra6Y

Anda dapat klik “View Analysis” di bawah untuk menyelami lebih dalam ke komposisi produk berdasarkan pola, Warna, dan kategori. .

Saat ini, default Periode Tanggal 6 bulan terakhir akan terlihat ketika Anda mengklik modul ini. Periode Tanggal dapat diubah dari menu dropdown ‘Date Range’ di bagian kanan atas.

This image has an empty alt attribute; its file name is PDWX8up_-Dso6obCSUJ5L5p0z6Vnetuyp4JC8xUldeJGTZLb6z7LypISQLaA7_QOorA--MKFgUyWbg1CCEMLiGY2HgVvSwrUblBQ5df1yCcURvO8kf4tCR54zmvrLywKEi0TfiU0

Di tab Overview utama, Anda dapat melihat total jumlah produk dan skor trend di bawahnya. 

Untuk melihat lebih lanjut sebuah trend, Anda dapat klik salah satu kartu yang ada di atas, dan Trend Scorecard akan muncul dari kanan. Dalam contoh ini, kami memilih “Activewear” untuk menganalisa lebih lanjut. 

This image has an empty alt attribute; its file name is kNncffnMoehTdtPdQ4Bo7kuQXd1C10KW4jzgF4g0dZK2nJ0-JdiomdihasqF1OS-4PB_ORCrg6WOUgTN9jbPYRYJAz4X0XgjLj1BZSuAfF_oE7VwXTQ_qBGFxpG3wsunGrayxyBp

Bagian Trend Scorecard memiliki analisis baru untuk membantu Anda menyelami lebih dalam terhadap sebuah trend. Pada grafik di bawah, kita dapat melihat kategori Activewear membawa trend positif dengan skor 4,2. Di grafik ini, terdapat garis utuh dan garis putus-putus.

Jika skor trend positif secara menyeluruh, garis utuh akan berwarna hijau. Sebaliknya, jika skor trend negatif, maka garis utuh akan berwarna merah. 

Untuk mencari tahu skor trend, garis trend untuk Activewear akan dibandingkan dengan garis trend untuk semua kategori (garis putus-putus) untuk Periode Tanggal selected. The trend line itself is calculated based on the popularity score.

Popularity score is assigned for every category based on the category’s performance across discount, replenishment and ageing over time.

Seperti contoh di atas, garis utuh secara konsisten berada di atas garis putus-putus, yang berarti kategori ini memiliki kinerja yang solid dibandingkan dengan kategori lain dalam 6 bulan terakhir (Macro trend). Dengan informasi ini, brand dan retailers dapat menyesuaikan komposisi kategorinya.

Namun, hal ini perlu dianalisis silang dengan data internal untuk memastikan kategori yang dipilih sesuai dengan brand positioning.

Seperti halaman utama, terdapat komposisi top patterns, Warna and materials available for the selected category trend. Again, this would change depending on the ‘Group by’ filter selected on the main page.

This image has an empty alt attribute; its file name is Z8jDKouj41ZXDrDnu7TgGqVgeFN6DmNeRn5frTE3SXuzRibWAivWRmrsXaA2skM49oLdzF-F5cG5O8eXEdDysl0iNeFmJW-4-HI_PcJYNGfTlozrAeON3qhBvXCgHWuXxJrQNPSW

Anda bisa mengarahkan mouse Anda ke breakdown kontribusi dan mengklik view visual untuk pola, warna, dan material yang dipilih. Dalam contoh ini, inilah yang akan tampil ketika kita mengklik kontribusi ‘Graphic’ di bawah Top Patterns.

This image has an empty alt attribute; its file name is qyKjXvcaDh3CM7LRSvTFX_JPTpN0g2mGTzZ7W4MLuvgzZnhOoZ5rwtTGbKm9wUQeGBv8RFzJjPeCTY62g90shcfV5ri8_wcdfA38zqk1slj-Dz2A1nQ2rjN1dtzXn80hTqK-g4Cp

Dengan mudah, kita dapat mengidentifikasi retailers atau brand yang memiliki Activewear paling banyak, dan seperti apa pola, Warna , dan material yang sedang trend.

This image has an empty alt attribute; its file name is SNgGH_Rn4vEgrPu2vWxDiywQ6jtxjBdJ1XhxsY0wcTs8fBxvqRWfvrjaShOvw02xoS8-3lKXbgUUk6Uyc8QmojIofX9M5m9gxZFQmClje7K3qwY2ly8rL79lUiBzcQMJDiPuVYXb

Bagian ini mengacu pada median price/ harga tengah dan price spread of the selected trend.

This image has an empty alt attribute; its file name is 7dfhmrl5o6fkcfVwHh9wtVo2zJnD21Rh10JNjJ5Ic3KzUM2_PiOmw0o72LO2RzxBW32_IvDQQs965Zgbec3BO-8wp9WgwOIz5MrglC8x6SAxT7SGc6oceYMoqP4FKh3lpkdy3xiC

Price positioning (median price/harga tengah dan price spread) along with performance metrics on diskon, replenishment dan sell-out rate adalah indikator penting untuk menginformasikan jika trend tertentu memenuhi permintaan konsumen terhadap posisi stoknya.

Saat ini, terdapat 3 metrik kinerja yang tersedia untuk analisis.

This image has an empty alt attribute; its file name is rp-XwIdr1ZxZDktB4j44pQwrIAv2LHpk2YpFGbmb565muHa9CCd2IFdTy47xUaPjnMKQh9ZhIyyImUKtLe-nCamKm45fcMX9iwOAoDbD8mXO6C1hCkOX4B95Toy7rbWMAbtMunHu
  • % of Diskon – % of total product count on discount and the average discount for products currently diskonSebagai contoh, kita dapat melihat total jumlah produk adalah 149.601 SKU (seperti yang terlihat di kartu trend untuk Activewear di tab Overview utama), 58,58% dari jumlah produk (yaitu 87.635 SKU) adalah produk diskon. Dari produk-produk diskon products, the total average discount % is 35.8%
  • Replenished - persentase dari total produk yang distok kembali pada Periode Tanggal yang dipilih untuk trend Activewear.
  • Sell-Out at Full Price - Total penjualan saat ini untuk Activewear adalah 63,45%. Yaitu, dari total jumlah produk sebanyak 149.601 SKU, kurang lebih 94.922 total produk didaftarkan pada sell-out ketika Periode Tanggal selected. Of these 94,922 products, 50.89% of the products registered a sell-out at full price.

Metrik kinerja diatas terbaik untuk dianalisis dengan cara membandingkan dua periode data yang berbeda untuk melihat perubahan kinerja.

Terdapat juga analisis permintaan di bawah, menunjukkan musim dan hubungan dari intake dengan pertama kali diskon dari trend ini.

This image has an empty alt attribute; its file name is 9RL11DPiXap7OYB9RVHqYvikgH7l0LqqyWiJrDPd45TvSWF0-mjRnPkDSni6vzBZnTku6oWxVuI3ATNYxwPPknGlhv4uNiCm3ReuO3s4XFSMRLPr3Dk6hd3cCGTpPAWywwUhmBbt

Menariknya, kita dapat melihat puncak kenaikan intake di Desember 2019 yang juga merupakan puncak dari diskon pertama kali untuk produk Activewear di bulan yang sama. Hal ini menunjukkan bahwa permintaan terhadap Activewear tinggi di Desember 2019, dan terdapat juga banyak kompetisi untuk musim diskon End of Season.

Dengan pandangan tentang kuantum produk diskon pertama kali setiap bulannya, Anda dapat merencanakan dan memprediksi lifecycle trend tertentu untuk berinvestasi dengan tepat. 

Lebih jauh lagi di halaman tersebut, terdapat daftar dari assortment untuk trend yang dipilih. Terdapat fitur ‘Sort By’ di atas daftar assortment yang memudahkan retailer dan brand untuk mengurutkan produk berdasarkan tujuan mereka.

This image has an empty alt attribute; its file name is ah0Qqy-cB75duowMdq16Vbrtw2vEbAqXH_IWxRulgMlzQ9HpXS8Gc4tQZfBjF7WVn-VcG-zov4Ypdb_ZIHeOzQmhkbXdd_flPOil5fhF11Ad-Xmf0mysK055qfLUPS7ZdPVeuwUw

Poin-poin Penting

  1. Apa trend kategori/sub kategori utama yang ada di market?
  2. Apa saja top patterns, Warna dan material dengan peringkat tinggi yang diadopsi untuk trend ini?
  3. Bagaimana median price spread for this trend?
  4. Bagaimana kinerja dari trend ini?
  5. Bagaimana permintaan dari trend ini dalam hal new in /produk baru vs First time discounts/produk diskon pertama kali?
  6. Apa saja most replenished/restock products in the trend?

Was this article helpful?

id_IDID